農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日相繼印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》，以及《關(guān)于做好2022年脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶工作的通知》。

　　文件指出，要加快農(nóng)業(yè)品牌打造，夯實基礎(chǔ)支撐，加強(qiáng)營銷推廣，提升服務(wù)能力，促進(jìn)消費(fèi)升級，全面提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動力，重點(diǎn)圍繞品牌規(guī)劃、產(chǎn)品認(rèn)證、營銷宣傳、產(chǎn)銷對接、人才培訓(xùn)、品牌保護(hù)等方面給予指導(dǎo)，支持脫貧地區(qū)打造一批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接提供有力支撐，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供支撐。

　　2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，其中就包括打造一批有影響力的農(nóng)業(yè)知名品牌。同年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶首批幫扶任務(wù)落實方案（2021—2022年）》，明確了首批11個品牌幫扶重點(diǎn)縣工作機(jī)制、幫扶內(nèi)容和具體措施。

　　今次，對做好2022年脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶工作的通知中進(jìn)一步提出，要擴(kuò)大幫扶范圍，推動以點(diǎn)帶面，新增湖北來鳳縣、湖南永順縣、貴州臺江縣、內(nèi)蒙古興安盟、寧夏海原縣、甘肅舟曲縣、青海澤庫縣、西藏郎縣、新疆尼勒克縣等9個縣作為第二批品牌幫扶重點(diǎn)縣，力爭用2—3年時間指導(dǎo)品牌幫扶重點(diǎn)縣培育1—2個具有一定市場競爭力和影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；要壯大幫扶隊伍，堅持公益性原則，積極吸納科研院所、行業(yè)協(xié)會、電商平臺、大型商超、品牌機(jī)構(gòu)參與；要提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)、專題培訓(xùn)等，指導(dǎo)做好商標(biāo)申請注冊，提供品牌保護(hù)專業(yè)咨詢，支持培育一批品牌電商建設(shè)運(yùn)營人才和電商主播、宣傳一批幫扶品牌和品牌產(chǎn)品、對接一批農(nóng)商合作項目；要開展品牌營銷，支持參與中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等活動，減免展位搭建、品牌推介等費(fèi)用，推薦參與“雙十一”“年貨節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促銷活動。

　　文件強(qiáng)調(diào)，通過實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系更加健全，品牌溢價效應(yīng)明顯，農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動力顯著提升。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。